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“纸马店的货为什么是等着烧？”这个歇后语出自民间谚语，用来形容某种商品或货物的销售困难，难以卖出去。
这个歇后语的含义源于纸马店的特殊经营模式。纸马是一种传统的玩具，常常会在庙会或年节时"ChuShou"。而纸马店通常在庙会期间才会开业，平时则没有生意。它们的货物长时间都放置在店里等着卖，结果常常只能等着烧，也就是无法售出。
纸马店的货等着烧的原因有几个。纸马店的经营时间有限，只有在庙会期间才会开业，平时无生意。纸马作为一种传统的玩具，近年来受到现代化玩具的冲击，需求量减少。再者，纸马店的缺乏宣传手段，大多数消费者并不知道它们开业的具体时间和地点。
纸马店通常只有庙会期间才有人流量，如果商品没有在有限的时间内被售出，那么店主只能选择烧掉这些难以销售的货物，以减少库存和节省成本。
纸马店的货等着烧是因为其经营时间有限、传统玩具需求减少、宣传不足等原因导致的。
这个歇后语提醒我们在经营商品或服务时，要注意市场需求和宣传手段，以避免货物积压，降低经营风险。