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歇后语擦胭粉进棺材为什么是死要面子，是因为在传统观念中，人们认为一个人在去世之后，应该以美好的形象留在人们的记忆中。擦胭粉是一种化妆品，用于修饰面容。当一个人去世时，如果他的遗容依然美丽，会让人们留下美好的印象，进而彰显了他生前的风采。而如果一个人去世时没有擦胭粉，容颜黯淡无光，给人的感觉就不是很好。擦胭粉进棺材就成为了保持美好形象的象征。这种现象也反映了人们对于自尊自爱、保持面子的追求。无论生者还是死者，都希望能够给人留下美好的印象，这也是人性的一种体现。所以我们说擦胭粉进棺材是死要面子，意味着人们不仅在生活中追求美丽与尊贵，即使在去世之后也不愿意失却自己的尊严与面子。